一条视频中✿✿，两名“儿童”身着白色短袖✿✿，在阳光下开心地玩滑板凯发手机app✿✿，✿✿。镜头一转凯发k8国际官网✿✿。✿✿，两人在动作交错时✿✿，身体竟然融合在一起✿✿，暴露出数字合成痕迹✿✿。

　　今年“双11”期间✿✿，北京市民王欢在某社交平台刷到这条童装推广视频✿✿，深感诧异✿✿，直到看见角落一行“内容由AI生成”的提示✿✿，她才意识到孩子玩耍的画面是技术合成的✿✿。“这画面错得有些离谱✿✿，让人怎么相信商品的真实效果？”她疑惑地说✿✿。

　　近来✿✿，商家利用AI技术带货的现象日益增多✿✿，有的出现违法违规情形✿✿：有借助名人效应✿✿，仿冒专家学者✿✿、奥运冠军✿✿、影视明星为产品站台✿✿；有冒充知名品牌误导消费者✿✿。不少消费者和粉丝难辨真伪✿✿，出于对“偶像”或“品牌”的信任下单货运公司✿✿。✿✿，却没意识到背后潜藏的风险✿✿。

　　这些游走在灰色地带的“AI李鬼”✿✿，涉嫌侵害当事者的肖像权以及消费者的知情权与选择权丁香花社✿✿，对当下网络数字治理提出新挑战✿✿。

　　“两人穿透彼此身体✿✿，明显违背真实世界的物理规律✿✿，在行业中我们称之为‘穿模’✿✿。”资深AI技术人员蓝天说✿✿。

　　他指出✿✿，当前主流AI视频生成模型✿✿，其核心逻辑是在海量数据训练基础上✿✿，具备较强的语言理解和图像生成能力✿✿，能够根据文本描述“画”出逼真画面✿✿。然而✿✿，对于真实世界中复杂的物理规律丁香花社✿✿，如重力✿✿、碰撞✿✿、物体间的不可穿透性等✿✿，AI仍缺乏深刻的感知与预测能力✿✿。

　　“‘穿模’是AI生成视频中的典型漏洞✿✿，反映了当前技术在处理复杂动态场景时的局限性丁香花社✿✿，说明数字内容构建与真实物理法则之间仍存在鸿沟✿✿。”蓝天说✿✿。

　　记者调查发现✿✿，利用AI工具批量生成营销带货视频✿✿，在电商运营中相当普遍✿✿，网络上甚至出现系统化教程✿✿。

　　在一个面向电商从业者的教学视频中丁香花社✿✿，一名自称经验丰富的直播电商博主✿✿，详细讲解如何借助AI快速制作吸引眼球的带货视频✿✿。他用来作为“优秀模板”向学员展示的案例✿✿，正是王欢看到的出现“穿模”问题的童装视频凯发APP✿✿。

　　该博主讲述制作“爆款逻辑”称✿✿：“学员跟我学习之后✿✿，利用AI批量生产这类视频✿✿，精准捕捉宝妈心理✿✿。视频直击宝妈群体对‘美观’与‘实用’的双重需求✿✿，这就是成功的关键✿✿。”

　　另一位博主在账号中推荐更为“进阶”的操作✿✿。该博主以一条网络播放量破千万的真实人物炸鸡腿视频为例✿✿，现场演示如何利用AI工具对原视频人物进行“深度改造”——不仅能更换面部特征✿✿、上衣和饰品凯发APP✿✿，甚至可调整人物的体型与性别✿✿。

　　“凡是‘捎货’（带货）的肯定不是我✿✿！”10月初✿✿，在江西南昌举行的一场国际学术年会上✿✿，中国工程院院士✿✿、国医大师张伯礼以“打假”声明作为开场✿✿，向与会者展示了冒用他形象与声音合成制作的AI伪造视频✿✿。

　　“这是人工合成的假视频✿✿，讲话声音听起来很像我✿✿，但所讲的内容完全不是我的本意✿✿。”张伯礼郑重提醒公众✿✿，务必提高鉴别力✿✿，警惕此类数字造假✿✿。

　　今年10月20日✿✿，天津中医药大学发布严正声明✿✿，指出近期社会上有“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”“张伯礼大药房”等多家机构✿✿，冒用张伯礼院士之名✿✿，通过社交媒体等平台宣传产品✿✿、培训或评审活动✿✿。声明中强调✿✿，这些机构均与张伯礼院士无任何关联✿✿，其行为严重误导社会公众✿✿，损害公众健康权益✿✿，带来医疗安全隐患凯发APP✿✿，并涉嫌违反相关法律法规✿✿。

　　不仅专家学者深受其扰✿✿，知名媒体人也成为被仿冒对象✿✿。今年6月✿✿，北京市海淀区市场监督管理局查处首例滥用AI技术发布虚假广告的案件✿✿。

　　根据消费者举报✿✿，执法人员对北京某公司展开调查发现✿✿，该公司通过一个拥有数十万粉丝的视频账号✿✿，宣传其销售的“鱼油”具有治疗头晕头痛✿✿、记忆力下降等功效✿✿。直播视频中出现中央广播电视总台主持人李梓萌的形象✿✿。

　　经深入调查✿✿，该公司销售的所谓“鱼油”凯发APP✿✿，实际产品执行标准为普通糖果类食品✿✿，不具备治疗功能凯发app✿✿，✿✿。经权威机构鉴定✿✿，视频中出现的“主持人”形象是利用AI技术伪造生成✿✿。最终✿✿，该公司因违反《中华人民共和国广告法》相关规定✿✿，受到市场监管部门行政处罚凯发K8旗舰厅✿✿。✿✿。

　　北京市市场监督管理局副局长周小丰表示✿✿，北京市支持AI技术在广告中的广泛应用✿✿，同时针对AI换脸✿✿、虚假广告等问题敢于“亮剑”✿✿。他说✿✿，主持人✿✿、网红等公众人物社会认知度高✿✿，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片✿✿、音视频开展虚假宣传✿✿，借助公众人物知名度推销商品服务获利✿✿，侵犯了消费者合法权益凯发APP✿✿。

　　“鉴于AI技术的复杂性和应用的广泛性丁香花社✿✿，AI治理需要实现跨领域协同推进✿✿。需要监管持续加码✿✿、平台强化责任✿✿，更需要网民参与✿✿。”中国政法大学副教授✿✿、中国广告协会法律与道德委员会专家朱巍表示✿✿。

　　在平台治理方面✿✿，部分广告企业着手构建全流程管理机制✿✿。营销服务平台巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵介绍✿✿，面对AI广告违背公序良俗✿✿、侵权抄袭✿✿、虚假宣传等突出风险✿✿，平台聚焦“精准识别✿✿、从严处置”✿✿，今年第三季度前置拦截涉AI违规素材84万余个✿✿。

　　当前✿✿，对AI虚假广告的治理正从依赖人工审核✿✿，向人机协同✿✿、智能识别方向演进✿✿。巨量引擎商业安全产品负责人潘荻表示✿✿，通过应用多模态大模型✿✿，平台提升了识别效率✿✿。系统可快速解析视频素材✿✿，定位违规内容出现的具体时段或画面✿✿，为审核决策提供参考✿✿。

　　潘荻说丁香花社丁香花社✿✿，与传统审核模型不同✿✿，融合AI能力的大模型能够结合大量案例进行学习✿✿，理解规则背后的逻辑K8凯发旗舰厅✿✿，✿✿。“面对从未见过的人脸或全新的造假技术✿✿，系统能基于对规则的理解识别违规本质✿✿，从而显著提升对新型✿✿、隐蔽违规内容的发现能力✿✿。”

　　面对不断演变的AI造假技术✿✿，治理体系需持续优化✿✿。朱巍建议丁香花社航运业✿✿，✿✿，应加强对合成内容的标识与溯源✿✿，推动平台✿✿、监管部门及技术提供商之间的数据共享与标准共建✿✿，构建覆盖内容生成✿✿、传播✿✿、识别全链条的治理生态✿✿，切实维护市场秩序与消费者权益✿✿。

　　针对AI广告带货乱象✿✿，北京市市场监督管理局提醒✿✿：消费者若发现疑似利用AI技术进行的虚假宣传等违法行为✿✿，应注意留存证据材料✿✿，并通过12315凯发APP✿✿、12345等热线渠道向市场监管部门举报✿✿，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境✿✿。同时✿✿，广大经营者须严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规✿✿，不得利用AI等新技术手段冒用他人名义或形象进行营销宣传活动✿✿。