全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer近日发布《2025 移动 App 广告素材现状报告》✿ღ，对移动广告素材趋势与情绪驱动因素进行了深度剖析凯发K8旗舰厅AG✿ღ。

　　本次报告基于来自 1300 款游戏与非游戏 App 的 110 万条广告素材✿ღ，揭示了一个关键结论✿ღ：虽然「爆款素材」依然重要✿ღ，但品牌与广告主正逐步转向更加多元的投放策略✿ღ。在游戏领域✿ღ，排名前 2% 的素材仍吸引了 53% 的广告预算✿ღ；而在非游戏 App 中✿ღ，这一比例降至 43%✿ღ。这 10 个百分点的差距✿ღ，反映出市场正在从依赖单一爆款✿ღ，走向更广泛的测试✿ღ、更有效的疲劳管理以及更精细的受众划分✿ღ。

　　与此同时✿ღ，素材产出节奏明显加快✿ღ，这一趋势在非游戏领域尤为突出✿ღ。高预算非游戏应用素材产出年同比增长 18%✿ღ，每季度平均推出 2365 条素材✿ღ，增速是游戏类应用的 1.8 倍✿ღ。尽管如此✿ღ，从绝对产量来看✿ღ，头部游戏应用依然领跑全高清录播视频✿ღ，每季度平均发布素材高达 2743 条✿ღ。相比之下全高清录播视频✿ღ，中腰部游戏广告主的素材产出较去年同期有所下降全高清录播视频✿ღ，或将在竞争加剧的环境下面临更大压力✿ღ。

　　AppsFlyer 游戏产品总监 Adam Smart 表示✿ღ：“我们看到素材策略正在发生明显变化✿ღ，广告主不再只是一味地加大对高效素材的投入✿ღ，而是加快多样化布局✿ღ。在游戏领域✿ღ，每季度投放超 700 万美元的高投入广告主产出的素材数量几乎是 400 万至 700 万美元区间 App 的三倍✿ღ。而在非游戏领域全高清录播视频✿ღ，增长更为均衡✿ღ，素材规模化正成为所有广告主的共同选择✿ღ。”

　　报告也显示✿ღ，衡量素材效果不能只看初期激活或安装数据凯发K8旗舰厅AG✿ღ。若新用户无法持续留存✿ღ，则说明该素材并未真正打动目标受众✿ღ。例如在游戏广告中✿ღ，虽然音乐艺人所占的广告支出不足明星类素材的 10%✿ღ，但第 7 天留存率却高出电影明星 50%✿ღ。这说明✿ღ，真正有效的素材不仅要吸引用户关注✿ღ，更要带来持续影响✿ღ。

　　电视与音乐明星表现优于电影明星✿ღ，但预算占比较低✿ღ。在游戏广告中✿ღ，电视名人出镜的广告 IPM（每千次曝光安装量）是电影明星的两倍✿ღ，但电影明星依旧占据了超过 80% 的名人类广告预算✿ღ。另外数据显示✿ღ，网红达人出镜的素材最高可带来 28% 的第 7 天留存率✿ღ，而电影明星仅为 19%✿ღ。

　　情绪共鸣类素材效果更佳✿ღ，但尚未被充分利用✿ღ。在超休闲游戏中✿ღ，「逆袭翻盘」类素材在社交和搜索平台的转化效率（IPM）比「大获成功」高出 78%✿ღ，但预算占比却低了 40%✿ღ。此外✿ღ，休闲类游戏中的「挑战型」动机✿ღ、中度游戏中的「竞争型」故事线都在低投入下展现出了较好的留存表现✿ღ。

　　在 UGC 内容中✿ღ，讲解与测评类素材整体优于用户推荐✿ღ。在金融✿ღ、社交和生成式 AI 等应用中✿ღ，讲解与测评类 UGC 素材不仅转化效果更好✿ღ，带来的用户留存也更高✿ღ，但用户推荐类素材仍在预算支出中占据较大份额✿ღ。

　　在金融与社交类应用中✿ღ，讲解和测评类素材的关键指标明显优于用户推荐类内容✿ღ。在社交平台上✿ღ，讲解类的 UGC 素材转化率高出 45%✿ღ，第 7 天留存率提升 17%全高清录播视频✿ღ，但其预算占比却远低于推荐类素材✿ღ。在金融类应用中✿ღ，讲解类素材的留存率也高出了 37%✿ღ，进一步证实信息清晰✿ღ、深入人心的素材在建立用户信任与推动长期增长方面的巨大潜力✿ღ。

　　在吸引点设计方面✿ღ，金融用户青睐「即时满足」类素材凯发K8旗舰厅AG✿ღ，交友软件用户更看中「寻求认真关系」✿ღ。金融广告中承诺快速收益的内容在 DSP 渠道中的留存率较其他类型高出 17%✿ღ；而在交友软件中✿ღ，以「寻求认真关系」为动机的素材虽投放预算和覆盖面更低✿ღ，但其留存率比「轻约会」类素材高 15%✿ღ。

　　生成式 AI App 中✿ღ，「前后对比」类素材吸睛但难以留住用户✿ღ。此类素材初期表现亮眼✿ღ，IPM 达到 3.68✿ღ，广告支出占比达 40%✿ღ，但第 7 天留存率为所有类型中最低✿ღ。相比之下凯发K8旗舰厅AG✿ღ，UGC 推荐类素材的留存率高出 36%✿ღ，再次说明衡量素材价值应遵循长期主义✿ღ。

　　社交类应用中以「故事线」为吸引点的素材效果最好✿ღ，吸引预算支出却最少✿ღ。在社交与搜索平台上✿ღ，包含完整情节与情感转折的叙事型素材仅吸引了 6% 的预算支出✿ღ，但该类型的第 7 天留存率却高达 8.4%✿ღ，在所有类型中表现最佳✿ღ。此外✿ღ，融入流行趋势的「社交认同」类吸引点在 IPM 与留存方面均表现出色✿ღ。

　　《2025 移动 App 广告素材现状报告》基于来自全球 1300 款 App 的匿名数据汇总✿ღ，每款 App 至少使用 200 条视频素材✿ღ，覆盖总计 110 万条素材版本✿ღ，累计广告投放金额达 24 亿美元✿ღ。数据样本来源于 2024 年第一季度至 2025 年第一季度✿ღ，涵盖游戏与非游戏两大类别✿ღ。从全球视角来看✿ღ，尽管不同品类之间素材趋势差异明显✿ღ，但在地域层面表现出高度一致性✿ღ。

　　免责声明✿ღ：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯✿ღ，仅代表作者个人观点✿ღ，与本网无关✿ღ。仅供读者参考✿ღ，并请自行核实相关内容✿ღ。

　　从今日起✿ღ，中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费✿ღ，同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务✿ღ。

　　今日头条今日宣布战略投资国内知名图片库东方IC✿ღ，投资案完成后✿ღ，东方IC仍将继续保持独立运作✿ღ。今日头条方面并未对外公布具体交易细节凯发K8旗舰厅AG✿ღ，不过有消息称该投资为控股级投资✿ღ。航运业✿ღ！凯发K8旗舰厅✿ღ，货运公司✿ღ，国际财经✿ღ，K8凯发旗舰厅(中国)官方网站✿ღ！凯发k8国际官方网站✿ღ，凯发k8国际✿ღ，